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Sistema de marca para una editorial independiente de poesía y ensayo
El encargo
Editorial Marea publica poesía contemporánea y ensayo breve desde hace ocho años, pero su catálogo nunca había tenido una imagen unificada. Cada cubierta se resolvía por separado, con criterios distintos, y en las ferias del libro el stand no comunicaba una línea editorial clara. El encargo fue construir un sistema de identidad que ordenara la colección sin aplanar la personalidad de cada título.
Partí de una retícula tipográfica estricta, pensada para funcionar tanto en la cubierta de un libro de 13 por 20 centímetros como en la pantalla del celular. La paleta se limitó a dos tintas —negro tinta y amarillo mostaza— sobre papel crudo, lo que abarató la impresión y le dio a la editorial un carácter reconocible en los anaqueles. Los recursos gráficos son modulares: una serie de sellos, líneas y corchetes que se combinan según el género del texto.
El proyecto incluyó la papelería institucional, el diseño de la web con la misma retícula y la señalética para el stand en la Feria del Libro de Posadas. También desarrollé una guía de uso breve para que el equipo interno pudiera aplicar el sistema sin depender de un diseñador en cada pieza.
Resultado
La colección de poesía pasó a tener una presencia visual consistente, y los libreros empezaron a identificar los títulos de Marea por la mancha amarilla en el lomo. La guía de uso permitió que la editorial produjera sus propias piezas para redes sociales sin perder coherencia. El sistema se mantuvo vigente durante dos temporadas completas, y la editorial lo extendió a su línea de ensayo con mínimos ajustes.
El caso quedó como referencia de cómo una retícula tipográfica puede sostener una identidad editorial sin necesidad de una mascota ni un logotipo ilustrado. La marca es el sistema, y eso se nota cuando los libros están juntos en una mesa.
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